Una conferència al Museu del Joguet repassarà la col·laboració pionera entre Salvador Dalí i la indústria tèxtil, amb l’exhibició de dues peces originals
Figueres recordarà una de les iniciatives més singulars de la trajectòria de Salvador Dalí fora dels circuits estrictament artístics. L’associació Amics dels Museus Dalí, en col·laboració amb Comerç Figueres, organitzarà la conferència La Camisa de Dalí, que anirà a càrrec de Lydia García López, directora de la Col·lecció López-Trabado, i tindrà lloc el dijous 22 de gener, a les 7 del vespre, al Museu del Joguet de Catalunya.
La xerrada posarà el focus en un episodi clau dels inicis del prêt-à-porter masculí a l’Estat. A començaments dels anys seixanta, en un context marcat per la irrupció dels grans magatzems, l’expansió de la classe mitjana i l’arribada de nous teixits sintètics, el grup tèxtil gallec Confecciones Regojo va decidir fer un pas tan arriscat com innovador: associar la seva marca a una figura de projecció internacional com Dalí.
L’any 1962, l’artista empordanès va signar un contracte amb l’empresa per llançar al mercat la coneguda Camisa Dalí. L’acord anava molt més enllà d’una simple cessió de nom: Dalí hi va aportar la seva signatura com a logotip, idees creatives i material fotogràfic per a una campanya publicitària trencadora que va utilitzar premsa, televisió i altres suports poc habituals fins aleshores. El projecte va culminar el març de 1963 amb la presentació oficial al III Salón Nacional de la Confección, dins d’un espectacular Stand Dalí que va marcar un abans i un després en la comunicació de moda.
La conferència tindrà com a objectiu donar a conèixer aquest projecte d’èxit que va vincular art, publicitat i moda per a les masses, en una col·laboració inèdita dins la trajectòria de Dalí. Va ser la primera vegada que l’artista cedia la seva imatge, el seu nom i la seva creativitat a una campanya comercial d’aquesta magnitud, un fet clau per entendre el seu paper visionari en la relació entre art i indústria.
Com a al·licient especial, durant l’acte el públic assistent podrà contemplar dues peces originals de la Camisa Dalí, cedides expressament per la Col·lecció López-Trabado, una oportunitat única per veure de prop un objecte que forma part tant de la història de la moda com de l’univers creatiu dalinià.
